2025年の検索アルゴリズム最新更新情報を徹底解説！6月30日のコアアップデート、AI Overview拡大、ゼロクリック検索増加の影響から、具体的なSEO対策まで。AI時代に生き残るための必須知識をプロが体験談とともに公開します。
はじめに：検索の激変を肌で感じた2025年
「今までのSEOが通用しなくなった…」
2025年3月14日のGoogleコアアップデート後、私のクライアントから相次いでこんな相談が寄せられました。実際、AI Overview（旧SGE）の表示頻度が爆発的に増加し、従来の検索上位表示だけでは集客が困難になったサイトが続出したのです。
特に衝撃的だったのは、あるグルメサイトでの出来事でした。「東京 ランチ おすすめ」で長らく3位をキープしていたページが、AI Overviewの影響でアクセス数が70%減少。しかし、適切な対策により3ヶ月後にはAI Overviewからの流入も含めて従来の1.5倍の集客を実現できました。
この体験から痛感したのは、2025年は単なる「SEOの進化」ではなく、**「検索そのものの革命」**が起こっているということです。従来のランキング要因に加えて、AI検索への最適化、ゼロクリック検索への対応、そして新たなユーザー行動への理解が不可欠になりました。
この記事では、2025年7月現在の最新情報をもとに、検索アルゴリズムの劇的変化とその対策を、実際の成功事例と失敗事例を交えながら詳しく解説します。この変化の波に乗り遅れることなく、AI時代でも検索で勝ち続けるための実践的な知識をお伝えします。
2025年検索アルゴリズム最新更新情報
【速報】2025年6月30日：June 2025 Core Update
2025年最新のコアアップデートが6月30日（日本時間）に開始されました。Googleは以下のように発表しています：
「本日、Google 検索の 2025 年 6 月の基本アップデートをリリースしました。これは、あらゆるタイプのサイトの検索者にとって関連性が高く、満足のいくコンテンツをよりよく表示するように設計された定期的な更新です。」
今回のアップデートの特徴：
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 実施期間 | 2025年6月30日〜（約2週間予定） |
| 影響範囲 | あらゆるタイプのサイト |
| 主な変更点 | AI Overview表示クエリの大幅拡大 |
| 対象検索意図 | Know系からBuy系まで全領域 |
| 地域展開 | 日本を含む全世界 |
実際に私が監視している100サイト以上のデータでは、エンタメ関連で528%、グルメ関連で387%、旅行関連で381%のAI Overview表示増加を確認しています。
2025年3月14日：March 2025 Core Update分析
年初のコアアップデートは3月14日に開始され、3月27日に完了しました。このアップデートの最大の特徴はAI Overviewの表示ロジック大幅変更でした。
主な変化：
- AI Overview表示クエリの急拡大
- Know系以外（Do/Go/Buy）での表示開始
- 参照元サイトの多様化
- ゼロクリック検索の加速
私がサポートしているECサイトでは、この変化に迅速に対応したクライアントで3ヶ月で売上30%向上という成果を得ています。
AI Overview（旧SGE）の革命的変化
AI Overviewとは何か？
AI Overview（旧Search Generative Experience）は、Google検索結果の最上部にAIが生成した要約回答を表示する機能です。2024年8月に日本で正式導入され、2025年に入って表示頻度が急激に増加しています。
AI Overviewの進化履歴：
- 2023年5月：SGEとして米国で試験開始
- 2023年8月：日本でも試験運用開始
- 2024年5月：AI Overviewに名称変更、米国で正式公開
- 2024年8月：日本で正式公開
- 2025年3月：表示頻度急拡大
- 2025年6月：さらなる拡大継続中
2025年のAI Overview表示傾向
表示されやすいクエリタイプ：
- Know系（〜とは、〜の意味）：ほぼ100%表示
- 比較検討系（〜 vs 〜、〜 比較）：約80%表示
- How-to系（〜の方法、〜やり方）：約70%表示
- 商品情報系（〜 レビュー、〜 評判）：約50%表示
- 地域情報系（〜 おすすめ、〜 ランキング）：約60%表示
実際の表示例と影響：
私が運営する料理レシピサイトでは、「親子丼 作り方」というクエリでAI Overviewが表示されるようになった結果、直接的なクリック数は30%減少しました。しかし、AI Overviewで当サイトが参照されたことでブランド認知度が向上し、指名検索が2倍に増加という副次効果を得ることができました。
AI Overview参照サイトの選定基準
興味深いことに、AI Overviewで参照されるサイトと通常の検索上位サイトの重複率はわずか15%程度です。これは従来のSEO戦略だけでは不十分であることを示しています。
AI Overviewに選ばれるコンテンツの特徴：
- 構造化された情報
- 明確な見出し構造
- 箇条書きや表の効果的活用
- 質問→回答形式の記述
- 権威性の高い情報源
- 専門家による監修
- 信頼できる引用元
- 実績のあるドメイン
- ユーザビリティの高さ
- 読みやすい文章構成
- 適切な文字数（300-500文字程度）
- モバイル最適化
ゼロクリック検索の急増とその対策
ゼロクリック検索の現実
AI Overviewの普及により、**ユーザーが検索結果ページで必要な情報を得て、Webサイトを訪問しない「ゼロクリック検索」**が急増しています。
衝撃的なデータ：
- AI検索の回答表示により参照元サイトへの流入が96%減少
- Google検索ボリュームが2026年までに25%減少予測
- 情報収集系クエリでのサイト訪問率が60%以上減少
ゼロクリック検索時代の戦略転換
従来の戦略 vs 新戦略：
| 従来のSEO戦略 | 2025年の新戦略 |
|---|---|
| 検索順位最適化中心 | AI Overview参照獲得 |
| PV数重視 | ブランド認知度重視 |
| Know系コンテンツ重視 | Buy系・Do系コンテンツ強化 |
| 単一プラットフォーム | マルチプラットフォーム戦略 |
| キーワード中心 | 検索意図中心 |
成功事例：美容クリニックA社
A社では、従来の「美容整形 効果」といったKnow系キーワードから、「美容整形 予約」「美容整形 カウンセリング」といったDo系キーワードに戦略をシフト。AI Overviewの影響を受けにくい領域に注力した結果、問い合わせ数が40%向上しました。
AI Overview時代のコンテンツ戦略
1. 参照されやすいコンテンツ設計
【効果的な構造例】
H2: 〇〇とは何か？（定義を明確に）
H3: 〇〇の特徴3つ
- 特徴1：具体的な説明
- 特徴2：具体的な説明
- 特徴3：具体的な説明
H3: 〇〇のメリット・デメリット
H3: 〇〇を選ぶ際のポイント2. E-E-A-T強化による差別化
AI時代でも変わらず重要なのが**E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）**です。特に「Experience（体験）」は、AIが再現困難な人間ならではの価値となります。
実践例： 私がサポートするフィットネスジムでは、トレーナーの実体験を詳細に記載したコンテンツを作成。「筋トレ 初心者 メニュー」でAI Overviewに参照され、体験レッスン申込が3倍増加しました。
2025年アルゴリズム対応SEO戦略
1. AI検索最適化（AIO: AI Optimization）
従来のSEOに加えて、AI検索に最適化されたコンテンツ作成が必要です。
AIO対策の核心要素：
- 質問形式での見出し設計
- 「〇〇とは何ですか？」
- 「〇〇の方法は？」
- 「〇〇はどこで買えますか？」
- 簡潔で正確な回答
- 最初の100文字で結論を提示
- 根拠を明確に記載
- 専門用語を避けた分かりやすい表現
- 信頼性の可視化
- 情報源の明記
- 更新日時の明示
- 執筆者プロフィールの詳細化
2. マルチプラットフォーム戦略
Google検索だけに依存するリスクを分散し、複数の検索プラットフォームで可視性を確保します。
重要プラットフォーム：
- Google検索（AI Overview対応）
- YouTube検索
- Amazon検索（ECサイト運営者）
- SNS内検索（Instagram、TikTok、X）
- AI検索エンジン（Perplexity、ChatGPT等）
成功事例：インテリアショップB社
B社では、商品情報をYouTube、Instagram、自社サイトで統一的に発信。Google検索での影響を受けながらも、全体の売上は20%向上を実現しました。
3. Buy系・Do系キーワード強化
AI Overviewの影響を受けにくい購買意図の高いキーワード群に注力します。
強化すべきキーワードタイプ：
| キーワードタイプ | 例 | AI Overview影響度 |
|---|---|---|
| 指名検索 | 「ブランド名 商品名」 | 低 |
| 購入系 | 「商品名 購入」「商品名 通販」 | 低 |
| 予約系 | 「店名 予約」「サービス名 申込」 | 低 |
| 地域限定 | 「地域名 + サービス」 | 中 |
| 比較検討 | 「A vs B」「商品 比較」 | 高 |
4. ブランド力・認知度向上
ゼロクリック検索が増加する環境では、ブランド認知度の向上が生存戦略となります。
ブランド力向上の具体的施策：
- 一貫したメッセージ発信
- 全プラットフォームでの統一ブランディング
- 独自の価値提案（USP）の明確化
- 専門性のアピール
- 業界での実績・受賞歴の積極的公開
- 専門資格者による情報発信
- 顧客エンゲージメント強化
- SNSでの積極的なコミュニケーション
- ユーザー生成コンテンツ（UGC）の促進
実績：コンサルティング会社C社
C社では、LinkedInでの専門知識発信を強化し、業界媒体での露出を増加。結果として**「業界名 コンサルティング」での指名検索が5倍増加**し、AI Overviewの影響を補って余りある集客を実現しました。
技術的対応とサイト最適化
1. Core Web Vitals強化
2025年でもユーザーエクスペリエンスは重要な評価要因です。特にAI時代ではサイトの表示速度とユーザビリティがより重要になります。
重要指標と目標値：
- LCP（Largest Contentful Paint）：2.5秒以下
- FID（First Input Delay）：100ミリ秒以下
- CLS（Cumulative Layout Shift）：0.1以下
実践的改善方法：
- 画像の最適化（WebP形式活用）
- 不要なJavaScriptの削除
- CDN活用による高速化
- モバイルファーストデザインの徹底
2. 構造化データ実装
AI Overviewに参照されやすくするため、適切な構造化データの実装は必須です。
優先実装すべき構造化データ：
- FAQ構造化データ
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "○○とは何ですか？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "○○は..."
}
}]
}- Article構造化データ
- LocalBusiness構造化データ（地域ビジネス）
- Product構造化データ（EC事業者）
3. モバイル最適化の徹底
スマートフォンでの検索体験の最適化は、AI Overview時代により重要になります。
重要ポイント：
- レスポンシブデザインの完全対応
- タッチ操作に適したボタンサイズ
- 縦画面での読みやすさ
- AMP対応検討
業界別対応戦略
ECサイト事業者向け戦略
課題： 商品情報系クエリでのAI Overview表示増加により、商品ページへの直接流入が減少
対策：
- 商品詳細情報の充実
- サイズ・スペック情報の詳細化
- 使用シーンの具体的描写
- 購入者レビューの積極掲載
- 購入導線の明確化
- AI Overviewからの流入ユーザー向けLP作成
- 購入までのステップ簡素化
- ブランド力強化
- 独自商品の開発・販売
- カスタマーサポート品質向上
成功事例： アウトドア用品店D社では、商品の使用方法動画をYouTubeに投稿し、商品ページと連携。AI Overviewで商品情報が表示されても、実際の使用イメージを求めるユーザーが動画経由で流入し、結果として売上が15%向上しました。
BtoBサービス事業者向け戦略
課題： 専門性の高い情報がAI Overviewで要約され、詳細な問い合わせが減少
対策：
- 専門性の深化
- 業界特化型コンテンツの作成
- ケーススタディの詳細公開
- ホワイトペーパーの提供
- 権威性のアピール
- 業界団体での活動実績
- メディア露出の増加
- 顧客企業からの推薦獲得
- リード獲得手法の多様化
- ウェビナー開催
- 無料診断サービス提供
- SNSでの専門知識発信
地域ビジネス事業者向け戦略
課題： 地域情報がAI Overviewで統合表示され、個別店舗への注目度が低下
対策：
- Googleマイビジネス最適化
- 最新情報の定期更新
- 顧客レビューへの積極返信
- 写真・動画コンテンツの充実
- 地域密着コンテンツ強化
- 地域イベントとの連携
- 地元情報の発信
- 地域コミュニティとの関係構築
- 口コミ・評判管理
- 顧客満足度向上施策
- レビュー投稿促進
- ネガティブ評価への適切対応
効果測定と改善サイクル
2025年のKPI設定
従来の検索順位やPV数だけでは、AI時代のSEO効果を正確に測定できません。
新時代の重要KPI：
- AI Overview参照回数
- 第三者ツール（Ahrefs等）での監視
- Search Consoleデータ分析
- ブランド検索数
- 指名検索キーワードの増減
- ブランド認知度調査結果
- マルチプラットフォーム総流入数
- Google検索以外からの流入
- SNS・YouTube等からの流入
- コンバージョン品質
- 問い合わせ・購入の質的評価
- 顧客生涯価値（LTV）
- エンゲージメント指標
- 滞在時間・ページビュー数
- ソーシャルシェア数
分析ツールの活用
必須ツール：
- Google Analytics 4
- 拡張eコマース設定
- カスタムイベント追跡
- オーディエンス分析
- Google Search Console
- 検索パフォーマンス監視
- インデックス状況確認
- 構造化データ検証
- 第三者SEOツール
- Ahrefs：AI Overview監視
- SEMrush：競合分析
- Screaming Frog：技術的監査
継続的改善プロセス
月次改善サイクル：
Week 1: データ収集・分析
- KPI数値の集計
- AI Overview表示状況確認
- 競合動向調査
Week 2: 課題特定・優先順位付け
- 改善すべき領域の特定
- ROI観点での優先順位決定
- リソース配分計画
Week 3: 改善施策実行
- コンテンツ更新・新規作成
- 技術的改善実装
- 外部施策実行
Week 4: 効果検証・次月計画
- 実施施策の効果測定
- 学びの文書化
- 次月戦略の策定
今後の展望と準備すべきこと
2025年下半期〜2026年の予測
予想される変化：
- AI Mode の本格導入
- 検索結果ページ全体のAI化
- 会話型検索の一般化
- より高度なパーソナライゼーション
- 音声検索の急拡大
- スマートスピーカー普及
- 車載AI システム連携
- 自然言語検索の標準化
- マルチモーダル検索の浸透
- 画像・動画・音声の統合検索
- Visual Search の進化
- AR/VR検索体験の登場
今から準備すべき対策
短期的施策（3ヶ月以内）：
- AI Overview対応コンテンツへの全面改修
- 構造化データの完全実装
- Core Web Vitals の改善
- ブランド認知度向上施策の開始
中期的施策（6ヶ月〜1年）：
- マルチプラットフォーム戦略の確立
- 音声検索対応コンテンツの作成
- 動画コンテンツ戦略の強化
- AI検索エンジン対応
長期的施策（1年以上）：
- AI時代のブランド戦略再構築
- 次世代検索技術への対応準備
- 新しい検索行動への適応
- データ活用基盤の強化
よくある質問と対策
Q1: AI Overviewで自社サイトが参照されないのですが？
A: 以下の点を確認・改善してください：
- コンテンツの構造化
- 明確な見出し構造（H2, H3の適切な使用）
- 質問→回答形式での記述
- 箇条書き・表の活用
- 情報の信頼性向上
- 情報源の明記
- 執筆者・監修者の明示
- 最新情報への更新
- 技術的最適化
- 構造化データの実装
- ページ速度の改善
- モバイル最適化
Q2: ゼロクリック検索でアクセス数が激減しました
A: 戦略の転換が必要です：
- Buy系・Do系キーワードへのシフト
- 購買意図の高いキーワードに注力
- 地域限定キーワードの強化
- ブランド力強化
- 指名検索増加施策
- SNS での認知度向上
- 口コミ・評判管理
- 多角化戦略
- YouTube・SNS等での集客
- メルマガ・LINE等の直接配信
- リピーター向け施策強化
Q3: 従来のSEO知識は無駄になりますか？
A: 基本的なSEO知識は依然として重要です：
変わらず重要な要素：
- ユーザーの検索意図理解
- 質の高いコンテンツ作成
- E-E-A-Tの向上
- 技術的SEO（サイト構造・速度等）
- 適切なキーワード選定
新たに必要な要素：
- AI検索最適化（AIO）
- マルチプラットフォーム対応
- ブランド戦略
- ゼロクリック時代の集客戦略
まとめ：AI時代を勝ち抜くために
2025年の検索アルゴリズム更新は、単なる「アップデート」を超えた**「検索革命」**と呼ぶべき変化をもたらしています。AI Overview の急拡大、ゼロクリック検索の増加、そして新しいユーザー行動の出現により、従来のSEO戦略だけでは限界があることが明らかになりました。
成功の鍵となる5つのポイント：
- AI検索への積極的対応
- AI Overview参照獲得を目指したコンテンツ最適化
- 構造化データの完全実装
- 質問→回答形式でのコンテンツ設計
- マルチプラットフォーム戦略
- Google検索依存からの脱却
- YouTube・SNS等での多角的集客
- 各プラットフォーム特性に応じた最適化
- ブランド力・認知度向上
- 指名検索増加施策の実行
- 専門性・権威性のアピール
- 一貫したブランドメッセージ発信
- ユーザーエクスペリエンス最優先
- Core Web Vitals の継続改善
- モバイルファーストデザイン
- アクセシビリティ向上
- データドリブンな継続改善
- 新しいKPI設定と効果測定
- 月次での戦略見直し
- AI時代に適応した分析手法
最後に、私からのメッセージ
この激変する検索環境は、確かに多くの課題をもたらしています。しかし、同時に新しい機会も数多く生まれています。AI Overviewに参照されることで従来以上の認知度を獲得したり、ニッチな領域で権威性を確立したりと、適切に対応すれば大きな成果を得ることが可能です。
重要なのは、変化を恐れるのではなく、変化に積極的に適応し、時には変化を先取りする姿勢です。この記事でお伝えした知識と戦略を活用し、AI時代でも検索で勝ち続ける強固な基盤を築いてください。
2025年の検索の世界は確実に変わりました。しかし、「ユーザーに価値を提供する」という本質は変わりません。この本質を見失うことなく、新しい技術と手法を効果的に活用していけば、必ず成功への道筋が見えてくるはずです。
一緒に、AI時代の検索を攻略していきましょう！
