キーワード調査完全ガイド：キーワードプランナーで検索上位を狙う方法

キーワード調査とは？SEO成功の第一歩

皆さん、こんにちは！SEOコンサルタントの田中です。今日はSEO対策の中でも特に重要な「キーワード調査」について、私の経験を交えながら詳しくご紹介します。

キーワード調査とは、簡単に言えば「ユーザーがどんな言葉で検索しているのか」を調べる作業です。しかし、これが実はSEO成功の鍵を握っています。適切なキーワードを選ばなければ、どれだけ質の高いコンテンツを作っても、検索結果の上位に表示されることはありません。

私が初めてクライアントサイトのSEO分析をした時、「良い記事なのになぜ検索で見つからないのか」と悩んでいました。答えは単純で、ユーザーが使う言葉と、サイトで使われている言葉が一致していなかったのです。この経験から、キーワード調査の重要性を痛感しました。

キーワード調査は単に人気のある用語を見つけることではなく、あなたのオーディエンスが何を検索しているかを理解し、そのインサイトを使ってランクされ、クリックされ、ビジネス結果を促進するコンテンツを作成することです。

キーワード調査が重要な理由

1. ユーザーの意図を理解できる：人々が何を求めて検索しているのかが分かります
2. 効率的なコンテンツ戦略が立てられる：需要のあるトピックに集中できます
3. 競合との差別化が図れる：ニッチなキーワードを見つけることで独自のポジションを確立できます
4. コンバージョン率の向上：ユーザーの意図に合ったコンテンツは成約率が高くなります

キーワードプランナーとは？無料で始めるキーワード調査

Google キーワードプランナーは、特にGoogle広告を利用している人にとって、キーワード調査のための最も人気のある無料ツールの一つです。主に有料キャンペーンをサポートするために設計されていますが、オーガニックSEOの取り組みにも貴重なデータを提供します。

私がSEOの世界に入った当初、予算が限られていたので、Google キーワードプランナーは私の救世主でした。無料でありながら、Googleという検索エンジン最大手から直接データが得られるのですから、これ以上の入門ツールはありません。

Google キーワードプランナーの基本機能

キーワードプランナーには、キーワード調査を効果的に行うための多くの機能が備わっています：

• 検索ボリュームの洞察：キーワードの月間検索ボリュームデータを提供するので、特定の用語を検索している人数がわかります。
• キーワード提案：新しいアイデアが必要な場合やトピックを拡張したい場合、ツールは関連するキーワード候補を多数提供します。

Google キーワードプランナーの使い方

キーワードプランナーにアクセス：ログイン後、「ツール」メニューに移動し、「キーワードプランナー」を選択します。

オプションを選択：「新しいキーワードを発見する」または「検索ボリュームと予測を取得する」の2つの主要オプションがあります。

新しいキーワードを発見する：トピックに関連するシードキーワードまたはURLを入力して、新しいキーワードのアイデアを生成します。これらは、平均月間検索数、3ヶ月の変化、前年比の変化、および競争率とともにリスト表示されます。

私がこのツールを使って初めて大きな成功を収めたのは、あるeコマースサイトのキーワード戦略を立てた時でした。「ハンドメイドアクセサリー」というメインキーワードから始め、キーワードプランナーを使って関連するロングテールキーワードを多数発見。それらをターゲットにしたコンテンツを作成したところ、わずか3ヶ月でオーガニックトラフィックが2倍に増加したのです！

効果的なキーワード調査の5ステップ

キーワード調査は単なるツールの使い方ではなく、戦略的なプロセスです。以下に、私が実際のプロジェクトで使用している5つのステップをご紹介します。

1. シードキーワードの特定

まずは基本となるキーワード（シードキーワード）を考えます。これはあなたのビジネスやウェブサイトの中心となるサービスや製品に関連する言葉です。

例えば、私が最近担当した美容クリニックのサイトでは、「美容医療」「シミ治療」「ボトックス注射」などをシードキーワードとして選びました。

2. キーワードプランナーでの検索ボリューム確認

シードキーワードをGoogle キーワードプランナーに入力し、検索ボリュームを確認します。

ここで重要なのは、単に検索ボリュームが高いキーワードを選ぶのではなく、ビジネスとの関連性も考慮することです。例えば「美容」というキーワードは検索ボリュームが非常に高いですが、競争も激しく、また検索意図も多様なため、必ずしも最適なターゲットとは限りません。

3. 関連キーワードとロングテールキーワードの発掘

KeySearchは、しばしば競争が少なく、より具体的な一般的な用語よりも具体的なロングテールキーワードを発見するために設計されたキーワード調査ツールです。KeySearchは、検索ボリューム、キーワード難易度スコア、包括的なSERP分析を提供するために、Google キーワードプランナーを含む複数のソースからデータを引き出します。

Google キーワードプランナーや他のツールを使って関連キーワードを見つけます。特に注目したいのは「ロングテールキーワード」です。これは検索ボリュームは少ないものの、より具体的で競争が少ないキーワードのことです。

美容クリニックの例では、「東京 シミ治療 費用」「40代 ほうれい線 ボトックス 効果」などが該当します。

私が最近手がけたプロジェクトでは、主要キーワードではなく、このようなロングテールキーワードをターゲットにすることで、短期間で検索上位表示を実現しました。

4. 競合分析

Keyword Gap Toolを使用すると、あなたが競合がランクインしているのに自分がランク外のキーワードを素早く特定できます。トップ10の検索結果であなたの競合がランクインしている取引キーワードを発見したとしましょう。それは素晴らしいビジネスチャンスです！

競合他社がどのようなキーワードでランクインしているかを調査することは非常に有効です。これにより、自社が見落としている重要なキーワードを発見できることがあります。

実際、あるクライアントサイトでは競合分析を通じて、「初回限定 美容医療 カウンセリング」というキーワードが予想以上に価値があることを発見し、このキーワードをターゲットにしたランディングページを作成したところ、問い合わせ数が30%増加しました。

5. キーワードの優先順位付け

ビジネスに関連するキーワードであることを確認してください。たとえ検索ボリュームが高くても、適切な人を引き付けられなければ役に立ちません。調査を進める際には、特に始めたばかりの場合は、ロングテールキーワードに特に注意を払ってください。

集めたキーワードの中から、以下の基準で優先順位をつけます：

• 検索ボリューム：多くの人が検索しているか
• 競争率：上位表示の難易度はどうか
• 関連性：ビジネス目標に直結しているか
• 検索意図：ユーザーの目的は情報収集か、購買か

この段階では数値だけでなく、ビジネス戦略との一貫性も重要です。短期的な成果を求めるなら競争の少ないキーワードから、長期的なブランド構築を目指すなら主要キーワードにも取り組むべきでしょう。

キーワード調査に役立つ主要ツール比較表

Google キーワードプランナー以外にも、キーワード調査に役立つツールは多数あります。以下に主要なツールを比較表でまとめました：

私自身は、クライアントの規模や予算に応じてツールを選ぶことが多いです。個人ブログレベルならGoogle キーワードプランナーとUbersuggestの組み合わせ、中小企業ならSE Rankingかが費用対効果が高く、大企業や代理店ならSemrushかAhrefsが包括的な分析ができておすすめです。

キーワード調査でよくある間違いと対策

せっかくキーワード調査をしても、いくつかの典型的な誤りによって効果が半減してしまうことがあります。私がコンサルティングで頻繁に見かける間違いとその対策をご紹介します。

1. 検索ボリュームだけを見て選ぶ

多くの人が「検索ボリュームが多いキーワード＝良いキーワード」と考えがちです。しかし、ボリュームが高いキーワードは競争も激しく、新規サイトでは上位表示が難しいことが多いです。

対策: 検索ボリュームだけでなく、競争率やビジネスとの関連性、検索意図も総合的に判断しましょう。

2. ユーザーの検索意図を無視する

同じキーワードでも、ユーザーの意図はさまざまです。例えば「ダイエット方法」というキーワードには、情報を求める人、商品を探している人、両方が含まれています。

対策: Googleの検索結果を確認し、どのようなコンテンツがランクしているのかを分析して、ユーザーの主な意図を把握しましょう。

3. トレンドの変化に気づかない

キーワードの人気は時間とともに変化します。例えば、私があるファッションブランドのサイトを担当していた時、季節ごとにキーワードトレンドが大きく変わることに気づきませんでした。

対策: Google トレンドを活用して、キーワードの季節性や経時的な変化を確認しましょう。定期的にキーワード調査を更新することも重要です。

4. 地域性を考慮しない

KeySearchはグローバルおよびローカライズされた検索ボリュームを提供しており、異なる市場をターゲットにしたウェブサイトに役立ちます。

日本全国で検索されているキーワードと、特定の地域で検索されているキーワードは異なります。地域性を無視すると、ローカルビジネスでは大きな機会損失になりかねません。

対策: 地域名を含めたキーワード（「東京 美容クリニック」など）の調査も行いましょう。Google キーワードプランナーでは地域ごとのデータも確認できます。

検索意図別キーワード戦略：4つのタイプと対応方法

キーワードは、ユーザーの検索意図によって大きく4つのカテゴリーに分けられます。それぞれに最適な対応方法は異なりますので、詳しく見ていきましょう。

①情報収集系キーワード

例：「SEOとは」「ダイエット方法」「犬のしつけ方」

特徴：

• 「〜とは」「〜方法」などの言葉が含まれることが多い
• 情報を求めているユーザーが多い
• 比較的競争が少ないことが多い

対応方法：

• 包括的で詳細な情報を提供する
• 図解や動画を活用して分かりやすく説明する
• 信頼性を高めるために出典や統計データを引用する

私が実際に手掛けた「SEOとは」というキーワードをターゲットにした記事では、基本的な定義だけでなく、実際の成功事例や初心者が陥りがちな失敗例も紹介することで、読者の疑問に包括的に応えるコンテンツを作成しました。結果として、ユーザーの滞在時間が通常の1.5倍になり、検索順位も上昇しました。

②比較検討系キーワード

例：「SEOツール 比較」「スマートフォン iPhone Android 違い」

特徴：

• 「比較」「違い」「vs」などの言葉が含まれることが多い
• 選択肢の中から最適なものを選びたいユーザーが検索する
• 商品やサービスの購入検討段階にある可能性が高い

対応方法：

• 客観的な比較表を作成する
• メリット・デメリットを公平に列挙する
• 用途や状況別におすすめを提案する

比較検討系のコンテンツでは、特に表を活用することが効果的です。例えば、SEOツールの比較記事では、価格、主な機能、使いやすさ、サポート体制などを項目ごとに比較した表を作成し、読者が一目で違いを理解できるようにしました。

③購買意欲系キーワード

例：「SEO対策 料金」「iPhone 最安値」「美容クリニック 予約」

特徴：

• 「料金」「価格」「購入」「予約」などの言葉が含まれることが多い
• 購入や契約の直前のユーザーが多い
• 競争が激しいことが多い

対応方法：

• 明確な価格情報や購入方法を提示する
• 信頼性を高める証拠（実績、評判、保証など）を示す
• コール・トゥ・アクションを明確に設置する

購買意欲系のキーワードは、コンバージョン率が高い傾向にあります。私があるオンラインショップのコンサルティングをした際、「〇〇 最安値」というキーワードをターゲットにしたランディングページでは、商品価格を分かりやすく表示し、他社との価格比較表を設けることで、コンバージョン率が平均の2倍となりました。

④トレンド系キーワード

例：「2025年 SEO 最新」「コロナ対策 最新情報」

特徴：

• 「最新」「〇〇年」「新型」などの言葉が含まれることが多い
• 最新の情報を求めているユーザーが多い
• 時間の経過とともに検索ボリュームが変化する

対応方法：

• 最新のデータや情報を定期的に更新する
• 公開日・更新日を明示する
• 過去のトレンドと現在の変化を比較する

トレンド系キーワードをターゲットにする場合、情報の鮮度が非常に重要です。私が運営しているブログでは、「2025年 SEO トレンド」という記事を四半期ごとに更新し、常に最新情報を提供することで、検索順位を維持しています。

実践！キーワードプランナーを使った効果的な戦略立案

ここまでの知識を踏まえ、実際にGoogle キーワードプランナーを使ってキーワード戦略を立てる手順をご紹介します。

ステップ1：ビジネス目標の明確化

まずは、SEO施策で達成したいビジネス目標を明確にします。例えば：

• ウェブサイトへのトラフィック増加
• 問い合わせ数の増加
• 商品販売数の向上
• ブランド認知度の向上

私がWebマーケティングコンサルタントとして活動する際は、必ずクライアントのビジネス目標を明確にするところから始めます。「とにかくアクセスを増やしたい」という漠然とした目標ではなく、「月間問い合わせ数を現在の50件から100件に増やしたい」というような具体的な目標を設定することが重要です。

ステップ2：Google キーワードプランナーでキーワード候補の収集

Google Ads内のGoogle キーワードプランナーにアクセスした後、「新しいキーワードを発見する」または「検索ボリュームと予測を取得する」の2つの主要オプションがあります。

「新しいキーワードを発見する」を選び、あなたのビジネスに関連するシードキーワードやウェブサイトのURLを入力します。すると、関連キーワード候補とそのデータ（月間検索ボリューム、競争率など）が表示されます。

例えば、オンラインヨガスクールを運営しているなら、「オンラインヨガ」「自宅 ヨガ」「ヨガ 初心者」などのシードキーワードから始めます。

ステップ3：キーワードの分類と優先順位付け

収集したキーワードを以下のカテゴリーに分類します：

1. ターゲットキーワード：ビジネスの中核を表す主要キーワード
2. サポートキーワード：主要キーワードを補完する関連キーワード
3. ロングテールキーワード：より具体的で競争が少ないキーワード

そして、検索ボリューム、競争率、関連性、検索意図に基づいて、それぞれのカテゴリー内でキーワードに優先順位をつけます。

私の経験では、新規サイトや競争の激しい業界では、まずロングテールキーワードから攻略していくアプローチが効果的です。例えば、「ヨガ」より「初心者 肩こり 改善 ヨガ ポーズ」のようなロングテールキーワードの方が、競争が少なく上位表示しやすいからです。

ステップ4：コンテンツ計画の立案

分類したキーワードに基づいて、コンテンツ計画を立てます。例えば：

• ターゲットキーワード → サービスページや商品ページ
• サポートキーワード → カテゴリーページやブログ記事のカテゴリー
• ロングテールキーワード → 個別のブログ記事や FAQ

また、キーワードの検索意図（情報収集、比較検討、購買意欲、トレンド）に合わせてコンテンツタイプを決定します。

私がコンテンツ戦略を立てる際は、エクセルでコンテンツカレンダーを作成し、各キーワードに対するコンテンツの公開スケジュールを管理しています。これにより、計画的にキーワードをカバーしていくことができます。

ステップ5：測定と改善

キーワード戦略の実行後、以下の指標を定期的に測定し、必要に応じて戦略を調整します：

• 検索順位の変化
• オーガニックトラフィックの変化
• コンバージョン率の変化
• 直帰率の変化

「改善なくして成功なし」という言葉通り、定期的な測定と改善は非常に重要です。私自身、月に一度はキーワード戦略の見直しを行い、効果が低いキーワードを置き換えたり、成功しているアプローチを強化したりしています。

まとめ：成功するキーワード調査の秘訣

この記事では、キーワード調査とキーワードプランナーの活用方法について詳しく解説してきました。最後に、成功するキーワード調査の秘訣をまとめます：

1. ユーザー視点で考える：あなたではなく、ユーザーがどのような言葉で検索するかを考えましょう
2. 数値だけに惑わされない：検索ボリュームだけでなく、検索意図や競争率、ビジネス目標との関連性も重視しましょう
3. 長期的な視点を持つ：すぐに結果が出ないことも多いですが、継続的な取り組みが成功につながります
4. 定期的に見直す：キーワードトレンドは変化するため、定期的な調査と戦略の更新が必要です
5. ツールに頼りすぎない：ツールは便利ですが、最終的な判断はビジネスへの理解とユーザーへの共感に基づいて行いましょう

キーワード調査は、SEO成功への近道です。適切なキーワードを選び、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを提供することで、検索順位の向上だけでなく、ビジネス目標の達成にもつながります。

ぜひ、今日から実践していただき、成果を上げていきましょう！