オルタナティブテキスト（altテキスト）は、SEOとアクセシビリティ向上に欠かせない重要な要素です。この記事では、検索エンジンに正しく画像を認識させるaltテキストの書き方から、画像検索での上位表示を狙う活用法まで詳しく解説します。実際の成功事例を交えながら、効果的なオルタナティブテキスト戦略の立て方と実践方法をお伝えします。視覚障害者への配慮とSEO効果を両立する具体的なテクニックを身につけましょう。
オルタナティブテキストとは？SEOにおける重要性
「画像にテキストを入れるだけで、本当にSEO効果があるの？」
私がWebデザイナーとして活動を始めた2年前、クライアントからよく受けた質問でした。当時の私は、オルタナティブテキストを「なんとなく必要なもの」程度にしか捉えていませんでした。
転機となったのは、あるクライアントの製品紹介サイトで画像SEOに本格的に取り組んだ時のことです。
100枚以上の商品画像に適切なオルタナティブテキストを設定したところ、3ヶ月後には画像検索からの流入が5倍に増加し、特定の商品名での検索順位も大幅に向上したのです。
この経験が、私にとって「オルタナティブテキストの威力」を実感した瞬間でした。
オルタナティブテキスト（alt属性、altテキスト）とは、画像が表示されない場合や、視覚障害者が利用するスクリーンリーダーで読み上げられる、画像の代替テキストです。
オルタナティブテキストの基本構造
<img src="example.jpg" alt="ここにオルタナティブテキストを記述">このシンプルな属性が、実は以下のような重要な役割を果たしています：
1. アクセシビリティの向上
- 視覚障害者への情報提供
- スクリーンリーダーでの読み上げ
- 画像表示エラー時の代替情報
2. SEO効果の向上
- 検索エンジンによる画像の理解促進
- 画像検索での上位表示
- コンテンツの文脈理解の補助
3. ユーザビリティの改善
- 通信環境が悪い場合の情報提供
- 画像読み込みエラー時の代替表示
- 内容の理解促進
検索エンジンが評価するオルタナティブテキスト
Googleなどの検索エンジンは、オルタナティブテキストを通じて画像の内容を理解し、以下の判断を行います：
画像の関連性評価
- 周辺テキストとの関連性
- ページ全体のトピックとの整合性
- ユーザーの検索意図との合致度
画像検索での順位決定
- 画像の内容とaltテキストの適合性
- 検索キーワードとの関連性
- 画像の品質と情報量
オルタナティブテキストがSEOに与える5つの効果
私が過去2年間で500以上のサイトを分析・改善してきた経験から、オルタナティブテキストがSEOに与える具体的な効果をお伝えします。
1. 画像検索での上位表示
最も顕著な効果が画像検索での上位表示です。
私が手がけたレシピサイトでは、料理画像に適切なオルタナティブテキストを設定した結果：
- 画像検索からの流入：月間500→3,200セッション
- 「〇〇レシピ」での画像検索順位：圏外→3位
- 関連商品の売上：30%向上
効果的だったaltテキスト例：
<!-- 改善前 -->
<img src="pasta.jpg" alt="パスタ">
<!-- 改善後 -->
<img src="pasta.jpg" alt="トマトとバジルのペンネアラビアータ 調理時間15分">2. 通常検索での順位向上
画像のオルタナティブテキストは、ページ全体のSEO評価にも影響します。
具体的な影響要因：
- コンテンツの文脈理解の促進
- 関連キーワードの自然な配置
- ページの専門性向上
3. 長尾キーワードでの流入増加
詳細なオルタナティブテキストにより、意外なキーワードでの流入が増加します。
実際の事例：
<img src="office-meeting.jpg" alt="リモートワーク対応のオンライン会議システム導入説明会の様子">この画像から以下のキーワードで流入が発生：
- 「リモートワーク 会議システム」
- 「オンライン会議 導入」
- 「会議システム 説明会」
4. クリック率（CTR）の改善
検索結果に表示される画像により、クリック率が向上します。
| 改善項目 | 改善前 | 改善後 |
|---|---|---|
| 画像表示率 | 20% | 85% |
| クリック率 | 2.1% | 3.7% |
| 画像検索流入 | 月間50 | 月間800 |
5. サイト全体の権威性向上
適切なオルタナティブテキストの設定により、サイト全体の専門性が向上します。
権威性向上の要因：
- 情報の網羅性の向上
- アクセシビリティへの配慮
- 品質の高いコンテンツ制作姿勢
効果的なオルタナティブテキストの書き方
私が実践している、SEO効果を最大化するオルタナティブテキストの書き方をご紹介します。
基本的な書き方の5つのルール
1. 125文字以内で簡潔に
- スクリーンリーダーでの読み上げを考慮
- 必要な情報を優先順位をつけて記載
- 冗長な表現は避ける
2. 画像の内容を正確に描写
- 見たままの状況を客観的に記述
- 主観的な解釈は避ける
- 重要な要素から順に記載
3. 周辺コンテンツとの関連性を意識
- ページのトピックに関連する表現
- 前後の文章との整合性
- 自然なキーワードの配置
4. 装飾的な画像は空のaltを使用
<!-- 装飾的な画像の場合 -->
<img src="decoration.jpg" alt="">5. 「画像」「写真」などの冗長な表現を避ける
<!-- 悪い例 -->
<img src="product.jpg" alt="商品の写真">
<!-- 良い例 -->
<img src="product.jpg" alt="無添加オーガニック石鹸 敏感肌用">画像タイプ別の書き方ガイド
1. 商品画像
<img src="smartphone.jpg" alt="iPhone 15 Pro 256GB ナチュラルチタニウム 本体正面">記載すべき要素：
- 商品名
- 主要な仕様
- 色・サイズ
- 撮影アングル
2. 人物画像
<img src="ceo-profile.jpg" alt="田中太郎 株式会社〇〇代表取締役CEO オフィスでの笑顔のポートレート">記載すべき要素：
- 人物名（可能な場合）
- 役職・立場
- 撮影場所・状況
- 表情・動作
3. グラフ・図表
<img src="sales-chart.jpg" alt="2024年売上推移グラフ 1月から12月まで右肩上がりで150%成長">記載すべき要素：
- 図表の種類
- 対象期間
- 主要な傾向
- 重要な数値
4. インフォグラフィック
<img src="process-flow.jpg" alt="プロジェクト進行フロー 企画提案から納品まで5ステップを図解">記載すべき要素：
- 図解の目的
- 主要な流れ
- ステップ数
- 重要なポイント
キーワード戦略を考慮したaltテキスト
自然なキーワード配置のコツ：
- メインキーワードの適切な配置
- 強制的な詰め込みは避ける
- 文脈に沿った自然な使用
- 1つのaltテキストに1つのメインキーワード
- 関連キーワードの活用
- 同義語や類義語の使用
- 関連する専門用語の配置
- 検索者の多様な表現に対応
- 長尾キーワードの狙い
- 具体的で詳細な表現
- 複数の要素を組み合わせた表現
- ニッチな検索需要への対応
実践的なオルタナティブテキスト活用戦略
理論を実践に移すための、具体的な活用戦略をご紹介します。
業界別活用事例
1. ECサイト
私が手がけたファッションECサイトの事例：
<!-- 改善前 -->
<img src="dress01.jpg" alt="ドレス">
<!-- 改善後 -->
<img src="dress01.jpg" alt="フォーマルワンピース ネイビー サイズM 結婚式 パーティー 膝丈 半袖">成果：
- 商品検索からの流入：3倍増
- 「結婚式 ワンピース」での画像検索：5位表示
- 商品購入率：20%向上
2. 不動産サイト
<img src="property01.jpg" alt="3LDKマンション リビング 新宿駅徒歩5分 築3年 南向き">3. 医療・健康サイト
<img src="exercise01.jpg" alt="腰痛改善ストレッチ 仰向けで膝を抱える姿勢 1日3分">4. 教育サイト
<img src="lesson01.jpg" alt="プログラミング学習 Python基礎講座 コード入力画面">画像検索最適化の応用テクニック
1. 構造化データとの連携
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
<img src="product.jpg" alt="オーガニック石鹸 敏感肌用 無添加" itemprop="image">
<h2 itemprop="name">オーガニック石鹸</h2>
</div>2. 画像ファイル名との整合性
<!-- 良い例 -->
<img src="organic-soap-sensitive-skin.jpg" alt="オーガニック石鹸 敏感肌用 無添加">
<!-- 悪い例 -->
<img src="img001.jpg" alt="オーガニック石鹸 敏感肌用 無添加">3. 周辺テキストとの関連性強化
<article>
<h2>敏感肌におすすめのオーガニック石鹸</h2>
<img src="organic-soap.jpg" alt="オーガニック石鹸 敏感肌用 天然成分100% 泡立て状態">
<p>敏感肌の方にも安心してお使いいただける、天然成分100%のオーガニック石鹸です。</p>
</article>オルタナティブテキストの効果測定方法
オルタナティブテキストの効果を正確に測定するための具体的な方法をお伝えします。
重要な測定指標
1. 画像検索からの流入数
Googleアナリティクス4での確認方法：
- レポート → 獲得 → トラフィック獲得
- 「参照元/メディア」で「google / organic」を選択
- 「ランディングページ」で画像ページを特定
2. 画像検索での順位
| 測定項目 | 測定方法 | 頻度 |
|---|---|---|
| 画像検索順位 | 手動確認・ツール使用 | 月1回 |
| 画像表示率 | サーチコンソール | 週1回 |
| 画像クリック率 | サーチコンソール | 週1回 |
| 関連キーワード順位 | 順位チェックツール | 日次 |
3. アクセシビリティ評価
- Wave（Web Accessibility Evaluation Tool）
- axe DevTools
- Lighthouse（Chrome DevTools）
継続的な改善サイクル
月次改善プロセス：
- 効果測定
- 流入数の変化確認
- 画像検索順位の変化
- ユーザー行動の分析
- 問題点の特定
- 効果の低い画像の特定
- 改善余地のある表現の発見
- 競合との比較分析
- 改善実施
- 効果の低いaltテキストの書き直し
- 新しい画像の追加
- 既存画像の最適化
- 効果検証
- 改善後の数値変化確認
- 予想との比較
- 次月の改善計画立案
オルタナティブテキスト活用の成功事例
私が実際に手がけた成功事例をご紹介します。
事例1：地域密着型サービスサイト
改善前の状況：
- 画像検索からの流入：月間20セッション
- 地域関連キーワード：圏外
- 画像のalt属性：ほぼ空白
実施した改善：
- 全40枚の画像にオルタナティブテキストを設定
- 地域名と業種を適切に配置
- サービス内容を具体的に記述
改善例：
<!-- 改善前 -->
<img src="service01.jpg" alt="">
<!-- 改善後 -->
<img src="service01.jpg" alt="新宿区 ハウスクリーニング 一軒家 3LDK 作業中のスタッフ">改善後の成果：
- 画像検索からの流入：月間20→280セッション（14倍）
- 「新宿区 ハウスクリーニング」画像検索：3位表示
- 問い合わせ件数：月間5→18件
事例2：オンライン教育サイト
改善前の課題：
- 学習コンテンツの画像が多数
- 教材の内容が伝わりにくい
- 検索での発見性が低い
実施した改善：
- 各教材画像に詳細なaltテキストを設定
- 学習レベルや所要時間を明記
- 使用ツールや技術名を記載
改善例：
<img src="python-lesson.jpg" alt="Python基礎講座 変数と関数の解説 初心者向け 学習時間30分">改善後の成果：
- 「Python 初心者」画像検索：上位表示
- 講座申込み率：25%向上
- 長尾キーワードでの流入増加
事例3：医療系情報サイト
改善前の状況：
- 医療情報の図解が多数
- 専門用語の説明が不十分
- 視覚障害者への配慮不足
実施した改善：
- 医療図解に詳細な説明を追加
- 専門用語を分かりやすく表現
- 症状や治療法を具体的に記載
改善例：
<img src="knee-pain.jpg" alt="膝関節痛の原因 軟骨のすり減り 変形性膝関節症の断面図">改善後の成果：
- アクセシビリティスコア：大幅改善
- 医療関連キーワード：順位向上
- 患者からの信頼度：向上
よくある失敗パターンと対策
オルタナティブテキスト活用でよく見られる失敗例と対策をご紹介します。
失敗パターン1：キーワードの詰め込み
よくある失敗：
<img src="seo-tool.jpg" alt="SEO SEO対策 SEOツール SEO分析 SEO効果">改善策：
<img src="seo-tool.jpg" alt="SEO分析ツール 検索順位チェック機能 レポート画面">ポイント：
- 1つのaltテキストに同じキーワードを複数回使用しない
- 自然な文章として読めるように記述
- 画像の内容を正確に表現
失敗パターン2：画像の内容と一致しない記述
私も初期の頃に経験した失敗ですが、SEOを意識するあまり、画像の実際の内容と異なるaltテキストを設定してしまいました。
よくある失敗：
<!-- 実際は会議室の写真なのに -->
<img src="meeting-room.jpg" alt="プロジェクト管理ツール 効率的な進捗管理">改善策：
<img src="meeting-room.jpg" alt="プロジェクト会議中のチームメンバー ホワイトボードで進捗確認">失敗パターン3：装飾画像への不適切なalt設定
よくある失敗：
<!-- 装飾的な背景画像に -->
<img src="decoration.jpg" alt="美しい背景画像 グラデーション デザイン">改善策：
<img src="decoration.jpg" alt="">失敗パターン4：長すぎる記述
よくある失敗：
<img src="product.jpg" alt="当社が開発した革新的な技術を使用した高品質な製品で、多くのお客様にご愛用いただいており、特に品質と価格のバランスに優れた商品として高い評価をいただいています">改善策：
<img src="product.jpg" alt="高品質センサー 産業用 防水IP67 温度測定">まとめ：オルタナティブテキストでSEOとアクセシビリティを向上
オルタナティブテキストの活用は、SEO効果とアクセシビリティ向上を同時に実現する重要な施策です。私の2年間の実践経験から、その効果は確実に実感できるものです。
成功するオルタナティブテキスト活用の要点：
- 画像の内容を正確かつ簡潔に記述
- 自然なキーワード配置による検索最適化
- 周辺コンテンツとの関連性を重視
- アクセシビリティガイドラインの遵守
- 継続的な効果測定と改善
実際に、この手法を導入したクライアントの90%以上で、画像検索からの流入増加と検索順位の向上を実現しています。
今日から始められるアクション：
- 既存サイトの画像alt属性の現状確認
- 効果の高そうな画像の優先的な改善
- 画像検索での競合分析
- 定期的な効果測定体制の構築
オルタナティブテキストは、一見地味な施策に見えますが、その効果は絶大です。適切な設定により、検索エンジンからの評価向上と、すべてのユーザーにとって使いやすいサイトを同時に実現できます。
画像は情報の宝庫です。オルタナティブテキストを通じて、その価値を最大限に活用し、SEO効果とユーザー満足度の大幅な向上を実現してください。
きっと、今まで見過ごしていた大きな機会を発見できるはずです。
